新聞?wù)?/span>《老九門》近日在東方衛(wèi)視首播，當(dāng)天收視破1，同時(shí)段排行首位，而網(wǎng)絡(luò)播放量更是上線12小時(shí)突破了1.7億，創(chuàng)下網(wǎng)播首日紀(jì)錄。事實(shí)上，這部熱播新劇早在開播前就憑借南派三叔IP炒熱了知名度，《老九門》的熱播可謂精心策劃的一場(chǎng)影視營(yíng)銷。

自去年底《老九門》開拍以來(lái)，前后宣傳期長(zhǎng)達(dá)半年。據(jù)了解，《老九門》改編影視劇以來(lái)就引發(fā)各路書迷熱捧，相關(guān)話題閱讀量達(dá)19.2億次。除了原著書迷與粉絲的話題營(yíng)銷，官方還配上策劃有序的海報(bào)及視頻，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)播放渠道愛(ài)奇藝定時(shí)定點(diǎn)地放出演員探班采訪、劇組拍攝探秘、角色預(yù)告專輯等內(nèi)容，其營(yíng)銷套路可謂環(huán)環(huán)相扣。

對(duì)此業(yè)內(nèi)專家表示，“影視作品的成功跟營(yíng)銷有很大的關(guān)系，好萊塢影視作品的平均營(yíng)銷費(fèi)用就占到總費(fèi)用的51%以上，為培育市場(chǎng)期待不惜輾轉(zhuǎn)全球路演，目前國(guó)內(nèi)的影視作品在競(jìng)爭(zhēng)壓力下也開始注重營(yíng)銷設(shè)計(jì)，不僅針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，還在不同環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)能引發(fā)消費(fèi)者共鳴的各類熱點(diǎn)”。

除了《老九門》，今年以來(lái)包括《歡樂(lè)頌》、《余罪》等在內(nèi)的熱播劇都采用了季播劇的形式。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，季播劇利用一個(gè)主題來(lái)做排列組合式的營(yíng)銷，以第一季的口碑效應(yīng)強(qiáng)化觀眾期待，如此長(zhǎng)線運(yùn)作能起到更好的營(yíng)銷效果。

《老九門》更是對(duì)IP進(jìn)行了全線運(yùn)作。同是南派三叔的盜墓系列作品，《盜墓筆記》的知名度較《老九門》更高，前者上線22小時(shí)破億，后者卻花了不到12個(gè)小時(shí)。“IP并非要素性的條件，團(tuán)隊(duì)才是核心，只有職業(yè)化的團(tuán)隊(duì)通過(guò)流程運(yùn)作的營(yíng)銷，才能將IP的效應(yīng)最大化。”沈望舒認(rèn)為，“這些營(yíng)銷套路未來(lái)會(huì)形成越來(lái)越完善的模式版本。”（摘自《北京商報(bào)》2016年7月7日《解析：半天播放1.7億<老九門>的營(yíng)銷套路》）

意象點(diǎn)評(píng)：《老九門》在營(yíng)銷方面的投入也是今年愛(ài)奇藝投資最大的一部劇，這顯然是此前已經(jīng)嘗到了《盜墓筆記》IP的甜頭，據(jù)悉，在去年6月上線時(shí)，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員增加了將近500萬(wàn)，整部網(wǎng)劇24小時(shí)點(diǎn)擊破億，最終奇跡般地為愛(ài)奇藝帶來(lái)了27億流量。

如今，不管是網(wǎng)絡(luò)自制劇還是影視劇，營(yíng)銷方面的投入不亞于對(duì)內(nèi)容的投入，除了傳統(tǒng)線上渠道的宣傳和季播劇等全方位的營(yíng)銷手段之外，還需要大力挖掘IP和影視演員等的粉絲效應(yīng)，例如這次《老九門》開播之前也進(jìn)行了各種針對(duì)粉絲的線下活動(dòng)：借著愛(ài)奇藝最近開始做線上明星社區(qū)“泡泡”的業(yè)務(wù)，粉絲們可以從“泡泡”上獲知明星見(jiàn)面會(huì)和發(fā)布會(huì)的信息，并參加相關(guān)活動(dòng)。另外，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)張藝興和南派三叔一起演示的VR 盜墓場(chǎng)景，通過(guò)車載體驗(yàn)的方式在全國(guó)巡演，以最大程度的激發(fā)粉絲熱情，保證強(qiáng)有力的收視熱潮。